Блоги
В июле 2012 года Тони Пост покинул компанию и сейчас возвращается на рынок беговой обуви в качестве основателя нового старт-апа Topo Athletic. Топо – так будет называться новая марка обуви, не будут минималистскими и не будут сделаны в стиле перчатки.
Они будут “уникально легкими по весу”. На их создание Тони вдохновили идеи использования того “врожденного потенциала, который дала нам эволюция и природа, то, что дано нашему телу, то, что уже встроено в наш организм и определяет то, как мы бежим, почему остаемся в форме, и почему нам нравится проводить время на улице», говорит Пост.
Пост, не объясняя детали, говорит о том, что разработки, лежащие в основе новых кроссовок, уже запатентованы.
На этой стадии, Топо разрабатывает свою модель, используя команду привлеченных дизайнеров, инженеров и маркетологов, не нанимая персонал на полную ставку.
Директор по маркетингу, работающая для Топо, Джорджия Шо, сказала кроссовки получились очень красивыми с «эстетической точки зрения», они будут продаваться через интернет и через сеть ритейлеров в 2013 году.
Пост говорит, что ему будет легче продавать модель Топо, чем Five Fingers. “Будем откровенны, никто не хотел покупать эти «перчатки» для ног», рассказывает их идеолог. «Нам пришлось ломать рынок.»
Такие влиятельные люди в беговом мире, как Christopher McDougall (“Рожденные бегать”. Кстати эта книга скоро выйдет на русском языке в издательстве M-I-F) остаются стойкими приверженцами резиновых перчаток для ног, однако эта модель продолжает раздражать других.
Например, известное издание Wall Street Journal включили «перчатку» в свой список 22 вещей, которые должны кануть в лету с приходом 2013 года.
Но, дебют Vibram Five Fingers’ на рынке стал началом бума минималистской обуви, перевернув рынок беговых кроссовок.
Компания Under Armour, например, за первые 9 месяцев 2012 года продала на $194.2 миллиона кроссовок (на 29% больше , чем за тот же период 2011 года) минималистских серий Charge RCи легковесной линии Spine lines.
Новая компания Topo Athletic в своем пресс-релизе приводит исследование фирмы Sports One Source: “прибыль от продаж моделей обуви для бега легкого веса в этом году составила около $1.5 миллиарда долларов и ожидаемый рост в 2013 году – 50%». Таковы исследования рынка.
Toпo планирует запустить первую модель беговых кроссовок и обуви для ходьбы в мае 2013 года.
На развитие бизнеса было привлечено 5 миллионов долларов инвестиций от компании Norwest Venture Partners.
Пост говорит, что всегда мечтал создать компанию по производству беговой обуви с нуля.
Генеральный партнер новой компании со стороны NVP, Джон Косов, заявил, что они счастливы инвестировать в проекты Поста, так как он является ветераном рынка спортивной обуви и они не раз контактировали с ним ранее по вопросам возможных инвестиций в Vibram USA.
Топо надеется получить контракты на продажу его новой линейки у крупнейших ритейлеров США, таких как Fleet Feet, Recreational Equipment и NewYork’s Paragon Sports.
Уже в январе модели будут представлены на выставке Outdoor Retailer в Салт Лейк Сити.
Ну а мы постараемся привезти сигнальный экземпляр в Россию как можно быстрее и посмотрим, что это за зверь на наших дорогах.